Дети инстинктивно любят первичные цвета - красный, синий, желтый, зеленый. Любой другой цвет, не входящий в привычную цветовую гамму, немедленно вызывает у ребенка повышенный интерес, иногда страх и неприятие. Существует мнение, что с возрастом цветовая избирательность меняется и зависит от темперамента. Так, белый цвет предпочитает флегматик, черный - меланхолик, красный - сангвиник, а желтый - холерик.

Цветовое предпочтение может многое сказать о жизненных целях и идеалах, а также о складе характера. Так, красный цвет популярен у жизнелюбов, ориентированных на материальное благополучие, синий любят люди ментального плана, склонные к размышлениям, созерцательности, часто беспомощные в быту. Пристрастие к розовому характерно для инфантильных личностей либо для нежных и ранимых душ. Молодые люди и романтичные натуры, как правило, терпеть не могут коричневый, зато обожают голубой. Люди в черном отличаются скрытностью, способностью к концентрации либо страдают от анемии и недостатка энергии. Любимый оранжевый говорит о настойчивости и общительности, желтый - об оптимизме, зеленый - об уравновешенности и человеколюбии.